Pokrenuti internet prodavnicu može bilo koje pravno lice, bez dodatnih preregistracija i sl. i preduzetnik sa prebivalištem na teritoriji Srbije koji želi da se bavi trgovinom i na ovaj način. Ukoliko preduzetnik želi da se bavi internet trgovinom potrebno je da registruje radnju pod šifrom delatnosti 47.91 – Trgovina na malo posredstvom pošte i interneta (52610 je šifra po starom) pod uslovom da mu ovaj vid trgovine bude osnovna delatnost, a ukoliko želi da mu internet prodavnica bude dodatna delatnost nije potrebno naknadno dodavanje šifara ili preregistracija na novu šifru delatnosti.

Internet prodavnicu može koristiti kao maloprodaju (B2C) ili kao veleprodaju (B2B), zavisno od potreba.